Прошло очередное заседание Клуба Рекламодателей Санкт-Петербурга

25 февраля 2010 года состоялось очередное заседание Клуба Рекламодателей Санкт-Петербурга. Открыла заседание президент Клуба Марина Медведева, которая огласила темы встречи.

Первым на заседании выступил Валерий Долбежкин, директор управления маркетинговых коммуникаций Росгосстрах с докладом «Директ - мэйл. Можем ли пользоваться этим каналом рекламы с 2010 года». В общих чертах он обрисовал ситуацию фразой «Пришла беда, откуда не ждали». В ходе своего выступления докладчик рассказал об изменениях, о том, какие последствия это может повлечь для рекламодателей.

В качестве юридического обоснования того, что средства директ-мэйл стали опасными для рекламодателей, докладчик привел закон 52 «О защите персональных данных» (который с доработками вступил в силу 1-го января 2010 года). Данный закон регламентирует ведение документации и определяет доступ людей к персональным данным). «Персонализация данных в рекламе ведет к прямому нарушению...», - заметил выступающий, - «...даже спам не нарушает данный закон, поскольку не обращается лично к интернет-пользователю». Как заметил Валерий Долбежкин, из 47 проверок сотрудниками ФАС было обнаружено 37 нарушений.

В продолжение рассмотрения юридических аспектов рекламной деятельности Алла Трубникова, советник по связям с общественностью, СПб филиала Национального Резервного Банка представила доклад по теме «Регулирование банковской рекламы: соответствие и несоответствие закону «О рекламе»». В своем выступлении Алла Трубникова привела единые рекомендации по содержанию рекламы банковских продуктов:

• При рекламе кредитов и депозитов должна быть указана их реальная стоимость и доходность, срок и сумма;
• Условия кредитования и вкладов в рекламе должны быть одним размером шрифта и читабельными для среднестатистического гражданина;
• В случае, если информация о рекламируемых услугах доступна ограниченному кругу потребителей (по возрасту, месту проживания и пр.), это должно быть указано в рекламе;
• Должны быть указаны цены на рекламируемые услуги в российской валюте.

Докладчик также прокомментировала Федеральный закон «О рекламе», в частности статью 28 «Реклама финансовых услуг». Данная реклама, обратила внимание Алла Трубникова, на законном основании должна иметь определенные особенности:

• Включать наименование или имя лица, оказывающего данные услуги;
• В ней не должно быть каких-либо гарантий или обещания эффективности деятельности в будущем, отсутствия информации об оказании услуг, влияющих на сумму доходов или расходов;
• При наличии в рекламе кредитных услуг даже одного условия, влияющего на стоимость, в рекламе должны быть остальные условия с фактической стоимостью кредита для заемщика.

В заключение своего доклада Алла Трубникова привела яркие примеры нарушений данной статьи закона о рекламе известными российскими банками.

Вторую часть заседания открыла коммерческий директор интернет-агентства TRAFFIC Ольга Петрова, которая продолжила тему своего прошлого выступления в Клубе «Интернет - победитель кризиса?». На встрече докладчик осветила не менее важный этап в проведении рекламной кампании в Интернете - «Как оценивать эффективность рекламной кампании в Интернете». В ходе выступления Ольга Петрова рассказала о медиа и маркетинговой эффективности. Если сравнивать радио и Интернет на март 2009 года ситуация выглядит следующим образом: бюджет радио составил 2540 000, при стоимости тысячи контактов - 846 рублей, в Интернете бюджет - 280 000, при стоимости тысячи контактов - 43 рубля.

Тема интернет-индустрии, в частности эффективности РК в Интернете, вызвала оживленный интерес и дикуссию среди участников заседания.

В завершение встречи президент Клуба Марина Медведева рассказала участникам о предстоящем праздновании 10-летия Клуба, которое состоится в марте во Флажной башне Петропавловской крепости.

В заседании клуба приняли участие специалисты шести банков членов АБСЗ: "ЮГРА", «МДМ Банк», «Москомприватбанк», «Промсервисбанк», «Банкирский дом» и банка «БТА».

Заседание Клуба Рекламодателей Санкт-Петербурга 25.02.10

все фотографии (5)

3 марта 2010 Прошло очередное заседание Клуба Рекламодателей Санкт-Петербурга

24 февраля 2010 Сергей Ефимович Егоров (4 октября 1927 г. – 21 февраля 2010 г.)

19 февраля 2010 Итоги соревнований по стрельбе 17.02.2010

16 февраля 2010 Итоги 3 тура IX Чемпионата по русскому бильярду среди сотрудников банков

8 февраля 2010 Результаты межбанковского зимнего спортивного праздника

5 февраля 2010 Подведены итоги конкурса сайтов банков-членов АБСЗ